Hoje, a Hallmark é um nome familiar, um grande fabricante e uma rede de televisão amada. Mas em 1910, a empresa era apenas um sonho para sua fundadora, Joyce Clyde (JC) Hall, então uma adolescente do meio-oeste americano.
A empresa familiar sempre serviu a pequena cidade dos Estados Unidos. Nascido filho de um pregador em David City, Nebraska, JC cresceu pobre. Aos 16 anos, ele começou a vender cartões postais com seus irmãos mais velhos, Rollie e William, em Norfolk, Nebraska, para onde a família se mudara.
"Tudo o que eu estava tentando fazer era ganhar a vida", ele disse uma vez. '' Naqueles dias, se você não trabalhasse, não comeu. E eu gostei de comer.
Aos 18 anos, o mais jovem de Hall foi para Kansas City, Missouri, com quase nada em seu nome, exceto duas caixas de sapato cheias de cartão, de acordo com o site da empresa. O adolescente empreendedor voltou a atacar pequenas cidades vizinhas, viajando de trem e vendendo seu produto até conseguir abrir uma loja no centro de Kansas City com Rollie.
Um cartão de Natal antecipado de 1910.
Quando seus negócios literalmente pegaram fogo em 1915, os irmãos ficaram com US $ 17.000 em dívidas. Felizmente, eles tinham uma idéia de um milhão de dólares: cartões que vieram em envelopes, tornando-os mais discretos do que as ofertas padrão de face aberta. Embora os salões não tenham inventado o conceito de cartões, eles certamente ajudaram a popularizá-los.
Por fim, os irmãos fizeram um empréstimo, investiram em uma impressora e começaram a fazer seu próprio produto. Hall Brothers Inc., a original Hallmark Cards Inc., nasceu. Depois dos primeiros dois anos, o novo negócio estava indo bem, mas quando os Estados Unidos entraram na Primeira Guerra Mundial em 1917, as coisas realmente decolaram.
"Ninguém no negócio de cartões comemorativos se beneficiou da guerra, mas em muitos aspectos foi um ponto de virada importante para a indústria", JC é citado no livro de Patrick Regan, Hallmark: A Century of Caring . "As pessoas procuraram um contato mais próximo entre si e especialmente com seus parentes e amigos no serviço. E os próprios soldados não apenas gostavam de receber saudações, mas também de enviá-las. Como resultado, muitos homens tornaram-se compradores permanentes de cartas. Eu vi outra coisa no costume - uma maneira de dar pessoas menos articuladas e aquelas que tendem a disfarçar seus sentimentos, uma voz para expressar seu amor e afeição ”.
Os cartões não eram a única inovação dos Halls. Eles também podem ser creditados por inventar papel de embrulho decorativo em 1917 (uma improvisação depois de ficar sem papel comum padrão), bem como os racks de exibição de cartão que você ainda vê em todas as lojas hoje.
As rodas deste cartão de dia dos namorados de 1929 poderiam realmente girar - uma característica única para a época.
Durante a Depressão, JC se recusou a demitir funcionários, escreveu Regan, e a empresa sediada em Kansas City passou notavelmente intacta. Na verdade, a Hall Brothers Inc. era um dos poucos empregadores com um trabalho ocasional que se abria naqueles anos difíceis.
Embora a empresa tenha começado a usar a Hallmark em 1928, o slogan "Quando você se importa o suficiente para enviar o melhor", lançado em 1944, na verdade precedeu a mudança de nome oficial da empresa em 1954. A empresa começou a patrocinar promoções de TV nos anos 50 (uma versão inicial do Hallmark Hall of Fame, que desde então se expandiu para a Crown Media, com as redes a cabo Hallmark Channel e Hallmark Movies & Mysteries).
Os anos 70 trouxeram a Hallmark Keepsake Ornaments, a linha Shoebox Greetings e muito mais, e as lojas Hallmark Gold Crown foram lançadas em 1986. Quando JC morreu em 1982, seu filho, Don Hall, o sucedeu como presidente.
Obras originais de Winston Churchill, Norman Rockwell e Salvador Dali receberam os cartões e, como a ABC News relatou, a empresa foi contratada para criar cartões de férias para vários comandantes-chefes (os presidentes Eisenhower, Kennedy e Johnson, para citar um pouco).
Foto: Coleção Signature Holiday 2017 da Hallmark
Hoje, a Hallmark se tornou uma rede de empresas relacionadas com várias linhas de cartões e produtos. E o legado da família Hall continua vivo: os netos de JC, David E. Hall, e Donald J. Hall, Jr., são presidente e CEO, respectivamente.
